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中國網民智能手機購機用戶畫像:一二線城市用戶偏愛蘋果小米華為

出處:北京商網 作者: 2019-04-18
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北京商報訊(記者 金朝力)近日,騰訊旗下企鵝智庫聯合騰訊新聞發布了《2019中國網民智能手機購機用戶畫像分析》報告(以下簡稱 《分析報告》),此份《分析報告》于2019年1月進行網民調研,來分析和解讀網民2019年智能手機、智能硬件購買意愿。

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根據《分析報告》的數據調研結果,得出以下一線手機品牌的用戶畫像:其中蘋果的用戶收入、一線城市用戶占比最高,女性用戶比例略超男性;小米用戶的一二線城市用戶占比超50%;一線城市用戶占比超過三星、華為;理性的男性居多,用戶收入水平與華為相當。年齡分布平均,中青年用戶占比突出。華為的中老年用戶占比最高,30歲以上用戶占比60.9%,40歲以上用戶占比高達33%。一二線城市用戶占比低于小米,三四線城市用戶高于小米;OPPO、VIVO用戶用戶畫像接近;女性用戶占比60%左右;主要用戶分布在三四線城市,占比接近65%;初中及以下學歷用戶66.3%選擇OPPO,64.8%選擇VIVO。用戶月收入3000元以內,OPPO占比59.7%,VIVO占比58.4%。

通過《分析報告》看出,一二線城市用戶最愛蘋果、小米、三星、華為,用戶占比超過了50%,其中一線城市選擇蘋果的用戶比例最高,占比31.4%;小米排名第二,用戶占比25.4%,超過華為的22.6%、12.9%的用戶選擇OPPO,11.2%的用戶選擇VIVO。而三四線城市用戶最愛OPPO、VIVO,占比接近65%。

在性別上,小米的用戶理性的男性用戶居多,占比61.8%。女性用戶更多關注OPPO/VIVO,占比近60%。而在年齡上,中老年用戶喜歡華為,30歲以上用戶占比60.9%,40歲以上用戶占比最高,高達33%;蘋果和小米用戶在中青年中更為突出,OPPO、VIVO用戶更偏重在20-29歲。在學歷上:蘋果、三星、小米、華為用戶學歷比例相當,初中及以下學歷用戶66.3%選擇OPPO,64.8%選擇VIVO。在收入上:蘋果用戶最有錢,月收入超過8000元占比15.7%;小米、華為用戶收入水平相當,占比均超過10%;用戶月收入3000元以內,OPPO占比59.7%,VIVO占比58.4%。

據了解,國內智能手機行業已經出現連續多個季度的下滑。4月10日,工信部下屬的中國信通院發布了3月份國內手機市場的分析報告,數據顯示,今年3月,國內手機市場總體出貨量2837.3萬部,同比下降6.0%;2019年1-3月,國內手機市場總體出貨量7693.1萬部,同比下降11.9%。

對于市場出貨量不斷下滑的原因,中國信通院工程師碩天鸞表示,4G紅利逐漸消失、市場需求減弱、痛點創新不足、產品同質化等問題均使智能機市場飽和。

即將預商用的5G新一代通信技術也將給手機創新增添新的動力,對此,包括華為、小米、OPPO、中興等在內的各大手機廠商均將5G手機的發售時間提前到了今年上半年,試圖搶占市場先機。隨著新一輪手機大戰的開啟,未來各個品牌的用戶畫像還將發生新的變化。

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